Como cada año, renovamos la ilusión de alcanzar metas pendientes y trazamos nuevas rutas que nos llevarán a cumplir objetivos personales y profesionales.

Algunos aprovechan las uvas para darle sabor al ejercicio metal de planear el siguiente año, los más pragmáticos deciden disfrutar la convivencia y dejar para el “recalentado” la tarea de visualizar su futuro. Cualesquiera que sean sus dinámicas los invito a reflexionar sobre el año que estamos dejando atrás; será un aliciente para querer más de lo que nos llenó de gozo y por qué no ser más cautos con lo referente a los pasajes complicados. La vida y los negocios tienen una estrecha relación, así que como en el ámbito profesional hay que aprender y corregir lo que está mal y mejorar lo que está bien.

Deseo para ustedes un año lleno de éxitos y alegrías, sean felices y responsables con cada paso que dan.

Denle “play” a sus sueños.

Dicen que, aunque la mona se vista se seda, mona se queda. Sin embargo, en el mundo del marketing de los alimentos el vestido de seda es tan importante como el contenido o producto per se. Piensa en las fuertes batallas de anaquel que tienen que librar las marcas para atrapar la mirada del consumidor, ¿cuántas marcas de yogurt hay en el anaquel de una tienda de supermercado?

Los empaques han tomado una fuerte relevancia en el comercio, si estás por lanzar un nuevo producto o rediseñar alguno de los existentes, toma en cuenta algunos aspectos clave.

HAZTE NOTAR: Puedes hacerlo a través del uso de colores poco usuales para la categoría, formas llamativas o mensajes de impacto que hagan evidente tu ventaja competitiva.

SÉ COHERENTE: Tu empaque debe comunicar de forma eficaz la calidad, los diferenciadores y el precio del producto.  Lograrlo ayudará a que el consumidor clasifique y seleccione mejor. Uno de los errores más comunes es vestir al producto como uno de alta gama y asignarle un precio promedio cuando realmente la calidad y perfil son de gama económica o comercial.

LOS DETALLES CUENTAN: Un empaque con textura al tacto, ergonómico e incluso uno cuyo olor sea agradable para el consumidor tendrá mayores oportunidades de ser elegido.

Estos son sólo algunos consejos, recuerda que los empaques son una extensión de comunicación de tu marca. Dedícales la atención suficiente antes de lanzarlos al mercado.

Así como Jack y Rose en Titanic, o Danny y Sandy en Vaselina los departamentos de Capital Humano y Mercadotecnia pueden vivir un romance eterno, sólo basta con darse cuenta de todos los puntos en común que tienen y, “pum” quedarán flechados.

Lamentablemente esta sinergia no es tan común en nuestras empresas, pero si lo logramos tendremos más colaboradores enamorados de nuestra marca, más talento dispuesto a enrolarse en la compañía y por supuesto, mayores posibilidades de trascender.

Piénsalo, un candidato seguramente revisará nuestra página web, redes sociales y todo lo relacionado con la marca antes de llegar a la famosa entrevista. Incluso, lo hará desde que tenga contacto con la información relacionada con la vacante. Así que, si nuestras plataformas de comunicación no son integrales, tendremos un rompimiento prematuro.

Y no dejemos de lado a los colaboradores que ya están enrolados en la empresa, ese famoso cliente interno que desea ser considerado como el cliente externo de mayor facturación. ¿Qué estamos haciendo para enamorarlos?

Te invitamos a organizar sesiones y proyectos en conjunto, los beneficios son insuperables.

Y como lo aprendimos en Titanic: “Si saltas, yo salto”. Si te arriesgas, nos arriesgamos los dos, juntos hasta el final.

En el lenguaje común escuchamos que en las crisis se encuentran las mejores oportunidades. Casos de éxito, hay muchos y en todo tipo de industrias.

Sin embargo, la pregunta es: ¿Por qué esperar la crisis? En la innovación se encuentra el motor que hace caminar (o mejor dicho, correr) a las marcas más importantes del planeta. A través de ella han logrado trascender y posicionarse en el lugar preferido de los consumidores. Tal es el caso de marcas como Apple, Nike, Starbucks, Amazon, entre otras.

Aún y cuando la palabra innovación es corta, pegajosa y con ese toque de distinción que nos gusta en el ámbito de los negocios sabemos que su aplicación es mucho más complicada que solamente hablar de ella.

La innovación tiene varios caminos, uno de ellos y el más conocido es el aplicado al producto, pero podemos crear cambios significativos en el modelo de negocio, en los procesos productivos, en la comunicación y hasta en la organización de la empresa.

Para lograrlo te recomiendo fijar el punto de interés en el consumidor / usuario / cliente; resuelve las incógnitas de cómo generar valor y cómo hacerlo irrepetible para la competencia.

Una vez logrado esto no dejes descansar la máquina, haz que la innovación corra por el ADN de tu empresa y corre como lo hacen las grandes marcas.